|
Dünya Göz Hastanesinin televizyon reklamlarında diğer hastaneler aleyhine
haksız rekabete yol açıcı nitelikteki tanıtımları
Reklam Kurulunun dikkatinden kaçmadı
Dünya Göz Hastanesinin televizyonlarda gösterilen reklamı için ceza kesilmesi gündeme geldi. Hastanenin katarakt ameliyatlarına yönelik reklamında, diğer hastanelerde yapılan katarakt ameliyatlarının başarısız olduğu ve “enfeksiyon riski”nden söz edilerek, hastalara Dünya Göz Hastanesine gelmeleri tavsiye ediliyor.
Türk Tabipleri Birliği (TTB), Dünya Göz Hastanesinin televizyon reklamlarının durdurulması için harekete geçiyor. Sanayi ve Ticaret Bakanlığına bağlı olarak faaliyet gösteren Reklam Kurulunun bir üyesi olan TTB, konuyu Reklam Kurulu toplantısına taşıyacak. Edinilen bilgiye göre TTB, Reklam Kurulunda Dünya Göz Hastanesi reklamlarıyla ilgili dosya açtıracak.
Ayrıca, İstanbul Tabip Odası da Dünya Göz Hastanesi hakkında soruşturma açabilecek.
Söz konusu hastanenin dergilere verdiği reklamlar ve internet sitesindeki ifadeler, daha önce de birçok kez Reklam Kurulu tarafından idari para ve reklam durdurma cezası ile cezalandırılmıştı.
Sağlıkta reklam yasak
Sağlıkta ticari amaç ve reklam, TTB 47. Genel Kurulunda kabul edilen 1998 tarihli Hekimlik Meslek Etiği Kuralları’ na göre yasaklanıyor. Buna göre hekimler mesleğini uygularken reklam yapamaz, ticari reklamlara araç olamaz, insanları yanıltıcı, paniğe düşürücü, yanlış yönlendirici, meslektaşlar arasında haksız rekabete yol açıcı davranışlarda bulunamazlar. Hekim, yayın araçlarıyla yapacağı duyurularda varsa, Tababet Uzmanlık Tüzüğü’ne göre kabul edilmiş olan uzmanlık alanını, çalışma gün ve saatlerini bildirebilir.
Reklam Kurulu, 2008 yılında da en çok cezayı sağlık alanında verdi. Reklam Kuruluna 2008 yılında yapılan başvuruların % 24’ü sağlık alanıyla ilgili olarak yapılırken, ceza verilen her 3 dosyadan birinin sağlık alanına ait olduğu belirlendi.
Reklam Kurulunca sağlık alanında verilen ceza gerekçeleri şöyle:
* Sağlık kurum ve kuruluşlarına ticari görünüm veren, talep yaratmaya yönelik ve benzer sağlık kuruluşları aleyhine haksız rekabete yol açabilecek tanıtımlar,
*Özel hastanelerin talep yaratmaya yönelik ve diğer hastaneler aleyhine haksız rekabete yol açıcı nitelikte tanıtımları,
* Tıp merkezi, poliklinik ve özel dal merkezlerinin benzer kuruluşlar arasında haksız rekabete yol açıcı ve talep yaratmaya yönelik tanıtımları,
* Güzellik ve estetik merkezlerinin sağlık kuruluşuna ticari bir görünüm kazandırıcı ve benzer sağlık kuruluşları aleyhine haksız rekabete yol açıcı nitelikte, hekim tarafından uygulanan tıbbi işlemlerin tanıtımlarının yapıldığı, hastaların tedavi öncesi ve sonrasına ilişkin görüntülere yer verilen tanıtımları,
*Sağlık kurum ve kuruluşlarının internet sitelerinde; hastaların operasyon öncesi ve sonrası görüntülerine yer verilmesi, talep yaratmaya yönelik ve tek yönlü tıbbi bilgiler sunulması, tedavi edici sağlık hizmetine yönelik bilgiler verilmesi,
*Beşeri Tıbbi Ürünlerin Tanıtım Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik'in 8. maddesine uygun olmayan tanıtımlar.
|
